Le NBA All-Star Game approche et de nombreux sponsors s'activent dans leur communication pour innover et tirer leur épingle du jeu.

C'est le cas d'Adidas, équipementier de la NBA, qui a décidé de lancer un nouveau dispositif digital et interactif autour de cet événement phare du calendrier. L'annonceur diffusera un spot de 30 secondes avec sa star Dwight Howard, qui aura pour but d'inciter les internautes et téléspectateurs à se rendre vers le site dédié et la chaîne YouTube, où ils pourront avoir accès à plus de contenus.

La première vidéo disponible présente Dwight Howard en train de dunker mais c'est à l'internaute lui-même de choisir avec ses flèches directionnelles la hauteur du saut du basketteur des Orlando Magics. Une deuxième vidéo vous permet de voir un dunk sous cinq angles différents.

La troisième vidéo est de loin la plus innovante puisque cette dernière va se «déverrouiller» progressivement en fonction du nombre de visionnages, obligeant donc les internautes à participer à la viralité de la vidéo. Une première dans l'histoire de YouTube, confirmé par un porte-parole du site et par Ryan Morlan, le directeur monde de la communication d'Adidas concernant le basket.

13 000 internautes ont déjà regardé cette dernière vidéo, il en faut 60 000 pour tout déverrouiller, alors rendez-vous sur la chaîne adidas basketball sur YouTube !

Source : Sportsmarketing.fr