Continental AG, fabricant allemand de pneumatiques, maintient fermement sa stratégie marketing à long terme pour sa marque de pneu Continental, et étend son parrainage d'évènements mondiaux de football dans la catégorie de produits «pneus» jusqu'à la Coupe du monde FIFA 2014 au Brésil.

« Avec les préparatifs effrénés de l'activation de notre parrainage de la Coupe du Monde FIFA 2010 en Afrique du Sud, nous avons déjà ouvert la voie vers une communication marketing mondiale pour des années en renouvelant le partenariat jusqu'à 2014. Véritable plateforme centrale de communication, le football professionnel s'est révélé extrêmement utile pour renforcer la visibilité de notre marque sur nos principaux marchés et contribuer à un renforcement continu du positionnement de notre marque Continental sur le marché. Véritable nation effervescente pour le football et hôte de la prochaine Coupe du Monde FIFA, le Brésil promet déjà un festival remarquablement enthousiaste et passionné - des attributs qui correspondent parfaitement bien à nos produits », explique Nikolai Setzer, Membre du Conseil exécutif de Continental pour les pneus de camions légers et véhicules de tourisme.

Continental est aujourd'hui le quatrième fabricant de pneus pour véhicules de tourisme dans le monde. Depuis fin 2007, Continental est le leader du marché européen des pneus de tourisme (secteur de l'équipement original et du remplacement), et depuis de nombreuses années maintenant, la société domine le marché des pneus de tourisme d'hiver dans le monde.

« Nous sommes convaincus que le parrainage de la Coupe du Monde FIFA 2014 au Brésil nous permettra de mieux faire connaître notre marque, surtout dans les régions où les demandes des marchés augmentent rapidement, comme l'Amérique du Sud et l'Asie. De plus, en parrainant la principale ligue de football, nous pourrons, pour la première fois utiliser le football professionnel nord-américain comme plateforme nationale de communication. Sur le long terme, nous voulons faire de Continental une marque majeure dans le secteur du remplacement de pneus sur les principaux marchés dans le monde, et intégrer aussi fermement que possible le parrainage du football dans nos relations commerciales », remarque Setzer.

Continental a acquis les droits de commercialiser le parrainage de la Coupe du Monde FIFA 2014 au Brésil, et en profitera pour l’associer à sa communication autour de tous ses produits. Par ailleurs, un nombre important de billets et une hospitalité d'envergure seront de nouveau au rendez-vous, considérés comme la pierre angulaire majeure de la stratégie d'activation de Continental. En automne 2010, les départements de pneus de camions légers et de tourisme de Continental développeront un nouveau concept marketing pour la marque de pneus Continental jusqu'à la Coupe du Monde FIFA 2014.

En tant qu'unique partenaire de pneus pour le projet « Road to South Africa » (http://www.road-to-south-africa.de), Continental offre une vision exclusive de la culture, du mode de vie et des paysage de plus de 25 pays africains. Entre début avril et le match d'ouverture de la Coupe du Monde de la FIFA à Johannesburg le 11 juin 2010, le site Internet explorera ces sujets avec des vidéos, images et textes.

Crédit Photo : FIFA
Source : Continental AG