Andy Murray, le jeune tennisman britannique de 22 ans et tout nouveau numéro 2 mondial, devrait signer un contrat avec Adidas et va donc quitter Fred Perry, son équipementier actuel. Ce nouveau contrat devrait lui faire gagner au minimum quelques 3.4 millions d'euros par an et devrait être effectif en janvier 2010 pour le prochain Open d'Australie.

Grâce à cette nouvelle venue, Adidas renforce sa position dans le tennis et se retrouve maintenant mieux armé face à son rival de toujours, Nike. L'équipementier américain possède sous contrat deux joueurs charismatiques que sont Roger Federer et Rafael Nadal. Jusqu'à maintenant, Adidas ne possédait que le numéro 3, Novak Djokovic. L'arrivée d'Andy Murray renforce donc le positionnement d'Adidas et pourrait pousser la marque aux trois bandes à opter pour une stratégie de communication centrée sur les outsiders ("underdogs")...

Un choix tactique de la part d'Andy Murray et son agence de représentation, 19 Entertainment dirigée par Simon Fuller (le même Simon Fuller qui a assuré la promotion des Spice Girls), car Adidas représente la marque idéale pour faire du tennisman écossais une marque mondiale et rentable.

Ce transfert est un gros coup pour Fred Perry, qui perd sa figure de proue et pourrait voir ses ventes diminuer fortement au cours de la saison prochaine. Fred Perry devra certainement revoir sa stratégie de sponsoring et trouver l'homme ou la femme qui lui permettrait de cultiver son héritage britannique et de jouir d'une visibilité internationale.

Affaire à suivre....

Source: Hubert Munyazikwiye
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